MONT BLANC VENDITA ONLINE

MONT BLANC FONDATA AD AMBURGO NEL 1906, DALL'IMPRENDITORE CLAUS-JOHANNES VOSS, IL BANCHIERE ALFRED NEHEMIAS E DALL'INGEGNERE AUGUST EBERSTEIN, LA SOCIETà FU ORIGINARIAMENTE DENOMINATA "SIMPLO FILLER PEN COMPANY", PRODUTTORE DI STRUMENTI DA SCRITTURA. NEL 1909 VIENE LANCIATO IL PRIMO STRUMENTO DA SCRITTURA DELLA NEONATA SOCIETà CHE VIENE CHIAMATO "ROUGE ET NOIR": IL CORPO DELLA PENNA è NERO, ADDOLCITO DA UN TOCCO DI COLORE ROSSO SULLA PUNTA DEL CAPPUCCIO, IL SISTEMA DI CARICAMENTO è SOSTANZIALMENTE QUELLO USATO DALLA AZIENDA AMERICANA MOORE PER CUI EBERSTEIN AVEVA LAVORATO. PER TALI CARATTERISTICHE ESTETICHE LA PENNA SI GUADAGNA IL NOMIGNOLO DI CAPPUCCETTO ROSSO. NEL 1910 VENNE INTRODOTTA UNA SECONDA VERSIONE DELLA "ROUGE ET NOIR" DOTATA DI CAPPUCCIO BIANCO ANZICHé ROSSO, A CUI VENE DATO, SU SUGGERIMENTO DI CARL SHALK, AMICO DEI PROPRIETARI, IL NOME MONTBLANC, PER ANALOGIA CON IL MONTE BIANCO. NEL 1913, L'ANALOGIA FU PERFEZIONATA, E L'ESTREMITà BIANCA DEL CAPPUCCIO SI TRASFORMò IN UNA STELLA BIANCA A SEI PUNTE ARROTONDATE, PRESA COME ICONA DELLA CIMA DEL MONTE. IL RISULTATO è UN LOGO CHE DA ALLORA è DIVENTATO UN TRATTO DISTINTIVO MAI ABBANDONATO CHE HA INDUBBIAMENTE CONTRIBUITO ALL'AFFERMAZIONE DEL MARCHIO. NEL 1924, IN SEGUITO AD UNA RISTILIZZAZIONE DELLA PROPRIA PRODUZIONE CHE VENNE SUDDIVISA IN DIVERSE FASCE DI QUALITà, LA MONTBLANC INIZIò AD USARE IL MARCHIO MEISTERSTüCK (CAPOLAVORO) PER INDICARE LE SUE PENNE DELLA FASCIA PIù ALTA, ADOTTANDO ANCHE LA MARCHIATURA DELLA CIFRA 4810 CON RIFERIMENTO DELL'ALTEZZA DEL MONTE BIANCO. LA STESSA QUALIFICA DI CAPOLAVORO VENNE ADOTTATA ANCHE SUL MERCATO ESTERO, E SI TROVANO PERTANTO PENNE MARCHIATE CON IL NOME MASTERPIECE IN INGHILTERRA E NEGLI STATI UNITI E CON CHEUF D'OUVRE IN FRANCIA. SI DEVE PERò TENERE BEN PRESENTE CHE IL NOME MEISTERSTüCK NON IDENTIFICA AFFATTO UN PRECISO MODELLO OD UNA LINEA, COME INVECE LA STESSA AZIENDA CERCA DI FAR SEMBRARE NELLA STORIOGRAFIA PUBBLICATA SUL SITO UFFICIALE. IN QUESTA INFATTI, IN MANIERA POCO CORRETTA, VIENE RIPORTATA ALLA DATA DEL 1924 COME ESEMPIO DI MEISTERSTüCK UNA 149 CHE ORIGINA INVECE AL 1952. IN REALTà I MODELLI DEL 1924 NON HANNO NULLA A CHE FARE CON LA 149 ED IL NOME MEISTERSTüCK NON IDENTIFICA AFFATTO UNO SPECIFICO MODELLO O UNA LINEA DI MODELLI, MA SEMPLICEMENTE LA DENOMINAZIONE CHE DA ALLORA è SEMPRE STATA USATA DALLA MONTBLANC PER INDICARE DI VOLTA IN VOLTA QUELLI CHE L'AZIENDA CONSIDERAVA ESSERE I SUOI MODELLI DI PUNTA. QUESTI SI SONO SUSSEGUITI NEGLI ANNI CON LINEE MOLTO DIVERSE FRA LORO, A PARTIRE DAGLI ORIGINALI DEGLI ANNI '20, PER PASSARE ALLE LINEE 100, 120 E 130, ALLA SUCCESSIVA LINEA 140 E ALLE LINEE 640 E 740. GLI ANNI OTTANTA SONO STATI DECISIVI PER L'EVOLUZIONE DEL BRAND EQUITY: GRAZIE AD UN OTTIMO MANAGEMENT, CON ALLA GUIDA NORBERT PLATT, ATTUALE CEO DEL GRUPPO RICHEMONT, MONTBLANC HA RINFORZATO IL SUO POSIZIONAMENTO NEL SEGMENTO STRUMENTI DA SCRITTURA DI LUSSO ED HA CONTESTUALMENTE AVVIATO UN PROGRESSIVO E COSTANTE PROCESSO DI DIVERSIFICAZIONE NELLE SEGUENTI CATEGORIE DI PRODOTTO: PELLETTERIA, OROLOGERIA, GIOIELLERIA.
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Marchio: MONT BLANC
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Fondata ad Amburgo nel 1906, dall'imprenditore Claus-Johannes Voss, il banchiere Alfred Nehemias e dall'ingegnere August Eberstein, la società fu originariamente denominata "Simplo Filler Pen company", produttore di strumenti da scrittura. Nel 1909 viene lanciato il primo strumento da scrittura della neonata società che viene chiamato "Rouge et noir": il corpo della penna è nero, addolcito da un tocco di colore rosso sulla punta del cappuccio, il sistema di caricamento è sostanzialmente quello usato dalla azienda americana Moore per cui Eberstein aveva lavorato. Per tali caratteristiche estetiche la penna si guadagna il nomignolo di cappuccetto rosso. Nel 1910 venne introdotta una seconda versione della "Rouge et noir" dotata di cappuccio bianco anziché rosso, a cui vene dato, su suggerimento di Carl Shalk, amico dei proprietari, il nome Montblanc, per analogia con il Monte Bianco. Nel 1913, l'analogia fu perfezionata, e l'estremità bianca del cappuccio si trasformò in una stella bianca a sei punte arrotondate, presa come icona della cima del monte. Il risultato è un logo che da allora è diventato un tratto distintivo mai abbandonato che ha indubbiamente contribuito all'affermazione del marchio. Nel 1924, in seguito ad una ristilizzazione della propria produzione che venne suddivisa in diverse fasce di qualità, la Montblanc iniziò ad usare il marchio Meisterstück (capolavoro) per indicare le sue penne della fascia più alta, adottando anche la marchiatura della cifra 4810 con riferimento dell'altezza del Monte Bianco. La stessa qualifica di capolavoro venne adottata anche sul mercato estero, e si trovano pertanto penne marchiate con il nome Masterpiece in Inghilterra e negli Stati Uniti e con Cheuf d'Ouvre in Francia. Si deve però tenere ben presente che il nome Meisterstück non identifica affatto un preciso modello od una linea, come invece la stessa azienda cerca di far sembrare nella storiografia pubblicata sul sito ufficiale. In questa infatti, in maniera poco corretta, viene riportata alla data del 1924 come esempio di Meisterstück una 149 che origina invece al 1952. In realtà i modelli del 1924 non hanno nulla a che fare con la 149 ed il nome Meisterstück non identifica affatto uno specifico modello o una linea di modelli, ma semplicemente la denominazione che da allora è sempre stata usata dalla Montblanc per indicare di volta in volta quelli che l'azienda considerava essere i suoi modelli di punta. Questi si sono susseguiti negli anni con linee molto diverse fra loro, a partire dagli originali degli anni '20, per passare alle linee 100, 120 e 130, alla successiva linea 140 e alle linee 640 e 740. Gli anni ottanta sono stati decisivi per l'evoluzione del brand equity: grazie ad un ottimo management, con alla guida Norbert Platt, attuale CEO del Gruppo Richemont, Montblanc ha rinforzato il suo posizionamento nel segmento strumenti da scrittura di lusso ed ha contestualmente avviato un progressivo e costante processo di diversificazione nelle seguenti categorie di prodotto: pelletteria, orologeria, gioielleria.

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